商圈调研需要注意哪些问题

发布时间：2024-08-14 16:57:00
来源：http://www.gylal.com/news1033554.html

一、问卷设计

对问卷的设计应该以能方便被访者的回答为原则，所以商圈调研的问卷题目最好是以选择题的形式呈现，调研时如果能够赠送小礼品效果会更好，比如漂亮的笔、本子等等。至于问卷发放数量的多少则要视调研的具体情况而定，不仅需要综合考虑超市业态、规模，还要考虑商圈内人口数等特点。问卷发放数量越多，收回的问卷也会越多，基于这个基础上，问卷调查结果的分析能够更符合市场现实情况。

二、竞争分析

在作商圈内竞争分析时必须考虑以下因素：新店开张率，所有商店的优势与不足，短期和长时间的变动以及市场饱和情况等。商圈调研时我们会发现，任一个商圈都可能会处于商店过少、过多和饱和的情况。如果一个商圈内只有很少的商店，那么对商圈内的消费者们来说，特定产品与服务比较少，不能满足他们的需求；而商店过多的商圈与之相反，销售相同产品和服务的商店过多，致使每家商店都得不到相应的投资回报；所以一个最佳状态的商圈是商店数目恰好满足商圈内消费者的需要。

三、可变因素

还要关注到商圈条件可能发生的变更。这种变化不仅有来自外部，比如人口搬迁、交通重建城市规模等。例如超级市场价格策略的调整、组织结构的变动，包括融资渠道的扩大化、促销手段的多样化等等。这也是商圈调研需要注意的。

上一条：市场调查和分析的执行需要遵循以下几个原则：

下一条：市场调查应该遵循的准则

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