市场调查的标准步骤——六步法

发布时间：2025-10-15 10:55:00
来源：http://www.gylal.com/news1148337.html

  市场调查是一个系统性的过程，对于任何企业或项目的成功都至关重要。它能帮助你了解市场、客户、竞争对手，从而做出更明智的决策，降低风险，主要有六步：

  第1步：明确问题和目标​​

  这是关键的一步。一个模糊的问题会导致整个调查偏离方向。

​​  错误示范​​：“我想了解年轻人。”

​​  正确示范​​：“本研究旨在了解一线城市20-30岁年轻白领对健康轻食的消费习惯和支付意愿，为新品牌‘轻刻’的产品定位和定价提供依据。”

​​  第2步：设计调查方案​​

​​  确定调查类型​​：用一手还是二手数据？还是结合？

​​  选择调查方法​​：用问卷、访谈还是观察法？

​​  确定样本​​：调查谁？（目标人群）调查多少人？（样本量）如何找到他们？（抽样方法）

​​  第3步：设计调查工具并准备​​

​​  一手调查​​：设计问卷题目、访谈提纲、讨论指南。

  ​​二手调查​​：列出要搜索的关键词和数据库来源。

​​  第4步：实施调查，收集数据​​

  执行调查，确保数据收集过程的质量控制。

  例如，发放问卷，进行访谈，从数据库下载报告。

​​  第5步：分析数据​​

  ​​定量分析​​：使用Excel、SPSS等工具进行统计分析（如描述性统计、交叉分析、回归分析）。

​​  定性分析​​：对访谈录音、文本记录进行编码、归类，提炼核心观点和主题。

  ​​第6步：撰写报告并做出决策​​

​​  呈现结果​​：将复杂的數據转化为清晰的图表和结论。

  ​​提出建议​​：基于发现，给出具体、可执行的行动建议。

​​  支持决策​​：将报告提交给决策者，作为制定战略和策略的依据。

上一条：为什么市场调查如此重要？

下一条：活动策划的效果评估与复盘

相关标签：市场调查,