浅谈市场调查的投影技法

发布时间：2019-12-12 00:00:00
来源：http://www.gylal.com/news963646.html

浅谈市场调查的投影技法

所谓投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。

在投影技法中，并不要求被调查者描绘自己的行为，而是要他们解释其别人的行为。在解释别人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、崇奉、情绪或情感投影到了有关的情景之中。因此，经过分析被调查者对那些没有结构的、不明确并且不置可否的"剧本"的反响，他们的情绪也就被揭示出来了。

剧情越模糊，被调查者就更多地投影他们的感情、需要、动机、态度和价值观，就象在心理咨询诊所中利用投影技法来分析患者的心理那样。和心理学中的分类一样，投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。

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